低生育率下母嬰經(jīng)濟紅利消失？法國EricFavre仍逆勢增長
法國兒童營養(yǎng)品牌Eric Favre正式進入中國市場的時間是2016年末，對當(dāng)時已經(jīng)是一片紅海的國內(nèi)母嬰市場來說，是個姍姍來遲的入局者。但僅僅過了兩年，Eric Favre在中國的銷售就取得了非常大的突破，在2018年的前11個月中，Eric Favre進入國內(nèi)市場的十多款產(chǎn)品累計銷售量超過了56萬瓶。在生育率持續(xù)走低、母嬰經(jīng)濟紅利所剩無幾的大環(huán)境下，能逆勢取得這樣的成績，連Eric Favre集團首席執(zhí)行官Jonathan Favre都覺得不可思議。
根據(jù)國家統(tǒng)計局年初公布的數(shù)據(jù)，2018年中國大陸全年出生人口1523萬，比上一年減少了200萬，人口出生規(guī)模連續(xù)第二年出現(xiàn)萎縮。與此同時，育齡人口也在快速下降。育齡婦女中受過高等教育的比例大大提高，一方面導(dǎo)致生育年齡不斷推遲，生育二孩的意愿也明顯下降，不過另一方面，受教育水平較高的年輕父母，更愿意在健康、教育等方面提高養(yǎng)育成本。
以線上兒童營養(yǎng)品市場為例，根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《線上兒童營養(yǎng)品消費趨勢大數(shù)據(jù)報告》，兒童營養(yǎng)品用戶基數(shù)近年來不斷擴大，促進骨骼發(fā)育、補充維生素與礦物質(zhì)、增強免疫力等分別滿足不同階段兒童營養(yǎng)需求的幾大品類都銷售火爆。市場空間雖然增長，但并非所有兒童營養(yǎng)品牌都能成功打開銷量，從中分一杯羹。根據(jù)《中國食品報》的調(diào)查，兒童營養(yǎng)品消費群體正在展示出自己的消費趨勢和偏好，對天然、低糖、安全的產(chǎn)品更加青睞，這也正是Eric Favre能夠在中國消費市場迅速得到追捧的原因。
Eric Favre在法國里昂設(shè)立的產(chǎn)品研發(fā)實驗室距今已有26年歷史，擁有相當(dāng)成熟的植物原料萃取技術(shù)，Eric Favre絕大部分兒童營養(yǎng)品都選用的是在75℃恒溫下萃取的天然植物原料，盡可能保留了原材料的性狀與自然營養(yǎng)。在產(chǎn)品研發(fā)中，Eric Favre致力于追求安全、有效、味道好三個目標(biāo)，產(chǎn)品不僅獲得多項質(zhì)量安全認(rèn)可，不斷通過消費者反饋與互動進行效果追蹤，同時還兼顧了兒童的口味。Eric Favre的兒童口服營養(yǎng)品通過天然水果汁進行口感調(diào)節(jié)，減少了額外糖分的添加，有效解決低齡少兒家長在營養(yǎng)品哺喂時的難題，也更加低糖健康。
在低生育率，兒童營養(yǎng)品市場人口紅利消失的背景下，只有能真正滿足消費者對品質(zhì)需求的產(chǎn)品，才能取得長遠(yuǎn)增長。Eric Favre在進入國內(nèi)市場的短短兩年間，已經(jīng)打造出多款兒童營養(yǎng)液中的明星產(chǎn)品，如Eric Favre嬰幼兒補鐵營養(yǎng)液、嬰幼兒補鋅營養(yǎng)液、嬰幼兒鈣鎂鋅營養(yǎng)液、嬰幼兒維生素D3滴劑及嬰幼兒多維營養(yǎng)液，在2018年雙11取得了相當(dāng)令人矚目的銷售成績。Eric Favre在兒童營養(yǎng)品類中的品牌影響力也初露端倪，在各大社交媒體與母嬰內(nèi)容垂直平臺，都不難看到消費者和網(wǎng)絡(luò)紅人對Eric Favre營養(yǎng)品服用效果的分享與“種草”推薦。深耕歐洲營養(yǎng)品市場二十余年的Eric Favre在中國已經(jīng)打開了不錯的局面，但對比歐洲成熟的營養(yǎng)品消費群體，中國的年輕家長們精細(xì)化養(yǎng)育的道路才剛剛啟程，對品質(zhì)出眾的營養(yǎng)產(chǎn)品以及系統(tǒng)的兒童營養(yǎng)知識有非常大的需求，這也是Eric Favre未來努力發(fā)展的方向。
